Coldplay: um excelente case-study de Marketing

A indústria da música está em constante evolução, e as estratégias de marketing tornaram-se essenciais para o sucesso de uma banda ou artista. Um exemplo notável é a banda britânica Coldplay, que conquistou o mundo com sua música cativante e também por suas táticas inovadoras de marketing. Neste artigo, exploraremos por que a tour de concertos do Coldplay é um excelente case study a nível de marketing, analisando as estratégias que a banda utilizou para atrair e envolver seu público ao longo dos anos.

Construção de uma marca sólida:
Desde o lançamento do álbum “Parachutes” em 2000, os Coldplay focaram-se em construir uma marca sólida e reconhecível. Para tal contribui o seu estilo musical distintivo, letras emocionantes e uma estética visual coerente nos seus videoclipes e capas de álbuns.
Essa consistência criou uma identidade clara para a banda, o que se tornou um fator crucial para o seu sucesso.

Comunicação próxima com os fãs:
Os Coldplay sempre valorizaram o seu público e encontraram várias formas de comunicarem diretamente com eles. Eles aproveitaram as redes sociais e os sites de fãs para partilhar atualizações, bastidores dos espetáculos, vídeos exclusivos e até mesmo para interagir pessoalmente com os fãs. Essa proximidade criou o sense of belonging, de pertença entre o seu público, fortalecendo ainda mais o vínculo entre a banda e fãs.

Experiências imersivas durante os concertos:
Mais uma das principais razões pelas quais a tour de concertos do Coldplay se destaca é a criação de experiências imersivas para o público. Desde o uso de efeitos especiais deslumbrantes até a distribuição de pulseiras luminosas sincronizadas com a música, a banda transforma seus concertos em eventos memoráveis e únicos. Essa abordagem inovadora cria uma conexão emocional com o público e gera publicidade boca a boca, à medida que as pessoas partilham, repetidamente, as suas vivências com amigos e nas redes sociais – isto agrava do conceito de FOMO de que falaremos adiante.

Colaborações estratégicas locais:
Os Coldplay também se destacaram ao realizar colaborações estratégicas com outros artistas de renome local. Para além de abrirem o concerto, artistas como Bárbara Bandeira e Griff tiveram a oportunidade de partilhar o palco com a gigantesca banda.
Ao trabalhar com músicos de diferentes géneros musicais, eles ampliaram seu alcance e atraíram novos públicos e geraram cobertura mediática adicional, ajudadando a fortalecer a marca dos Coldplay como uma banda versátil e relevante.

FOMO: Fear of Missing Out:
Todos os pontos anteriores, acentuados pela forte cobertura mediática gera o sentimento de não querer perder tal evento. O uso do FOMO nas tours de concertos dos Coldplay desempenham um papel fundamental gerando uma sensação de exclusividade e urgência entre o público que ajudam a estabelecer o Coldplay como uma das bandas mais populares e desejadas do mundo da música, esgotando todos os seus concertos em horas.

Mensagem
A sustentabilidade é o foco das estratégias de marketing adotadas pelos Coldplay durante as suas tours. Ao investir em soluções eco-friendly, como o facto do concerto ser alimentado por energia proveniente de recursos renováveis, como o uso de bicicletas e pisos kinéticos para o público poder gerar energia para o palco, a banda não apenas demonstra seu compromisso com o meio ambiente, mas também atrai um público engajado e consciente, inspirando e sensibilizando os milhões de pessoas que vão aos seus concertos. Esta abordagem sustentável adiciona valor à sua imagem e fortalece sua posição como líder em responsabilidade ambiental na indústria da música.

A inclusão de mensagens de empatia, amor e inclusão nos seus concertos refletem também a autenticidade da banda e sua preocupação com questões sociais. Ao incorporar iniciativas como a participação da Banda da Associação de Paralisia Cerebral de Coimbra, gesticular músicas dedicadas ao público surdo, o Coldplay reforça sua imagem de banda engajada e inclusiva. Estas ações têm um impacto positivo em seu público, fortalecendo o relacionamento com os fãs e aumentando a reputação da banda como defensora de valores fundamentais.

Os concertos de Coldplay são um excelente case study de marketing devido às suas estratégias inovadoras e eficazes. A construção de uma marca sólida, a comunicação direta com os fãs, as experiências imersivas durante os shows são apenas algumas das táticas utilizadas pela banda impactar e atrair mais público, mas nada é conseguido se a essência não se alinhar com a mensagem “vendida”. Coldplay mostram como é possível criar uma conexão emocional duradoura com o público e se destacar em um mercado competitivo, tornando-se uma referência para outras bandas e para o mundo no geral.